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2013年中国地板行业发展趋势预测分析

尚正明远研究院 (http://www.szmyyjy.com) 【日期:2013-03-21】 【打印】 【关闭】

【报告编码】586

【关 键 字】:地板

【出版日期】:动态更新

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据中国林产工业协会地板专业委员会不完全统计,2011年,我国木地板产量3.97亿m2,其中强化木地 板2.35亿m2,实木复合地板9070万m2,实木地板4260万m2,竹地板2510万m2,其它地板323万m2,都与2010年基本持平;总产值超过700亿元,生产量与消费量均居世界第一位。

  2012年地板行业发展的具体表象为:房地产持续调控保障房受关注;一二级城市家居市场逐步萎缩;三四级城市装饰建材需求增长;双反终裁让出口企业格局变更;地板下乡使渠道建设整体下沉;材料涨价,低成本时代一去不返;电子商务成为行业发展新模式;移动网络催生企业微博式营销;资本市场加速企业产业链升级;行业多元化发展模式持续推进。

  2013年,地板行业将预测出现以下几点趋势:

  一、企业转型与升级是必然之路

    “十二五”是我国经济结构性调整的重要时期,2012年是落实“十二五”规划的重要一年,随着城镇化步伐的加快、中央一系列重民生政策的落实和新的扶贫 规划的起步实施,特别是保障性安居工程首批1000万套住房陆续竣工入住,为我国木地板开启了快速恢复经营活力,可以稳步增长15-20年的巨大国内市场空间。可以预见,随着我国经济发展方式的转变和可持续、平稳较快发展战略措施的逐步落实,今后1-2年,我国地板企业将在新一轮发展中面临市场变化、成本升高、人员流失的严峻挑战,亦为优势企业提供了兼并重组、转型升级、做优做强的历史良机。因而,改变单纯重视加工制造环节的思维定势,加快结构调整、装备升级和营销网络建设,坚持以技术创新为支撑,应对市场变化不断推出适销对路产品,努力提高品牌创建能力,是当今地板企业做优做强的不竭动力。

  二、创新成为行业主流

 创新不是单一的技术概念,是企业家应对市场变化、把握和引领市场而不断进行生产要素重新组合的行为。在目前房产限购没有松动迹象的形势下,多数地板企业受到的影响短期内不会减小,要想突出重围,立于不败之地,只有走创新之路,才能开拓新的蓝海。地板企业要紧紧围绕市场进行产品创新、技术创新、市场创新、资源创新和机制创新,提高产品环保性能,加大技改投入、装备升级换代,努力降低生产成本、不断提高产品质量,加快新产品开发、适时推出市场亟需产品,坚持订单生产、提供定制规格产品,获得国际国内相关产品和企业认证,才能做优做强、稳步发展,由“中国制造”走向“中国创造”。

 各种数据表明,在地板领域品牌认可度远远高于建材业中的其他行业。未来几年,地板行业的品牌差距将越来越大,市场格局将由杂乱无序的价格战转向较为明晰的品牌竞争。当市场发展到一定水平时,统领行业的必然是自动化程度高、规模化定制、标准化生产的大型企业。少数全国性的强势品牌将成为市场的领导者,跨行业发展的相关 品牌会成为市场新的挑战者,一批区域性的优势品牌依然会是市场的追随者,而更多的新锐品牌将作为市场的新生代不断涌现。

  三、电商打破传统营销模式

   电子商务帮助传统制造产业进行全方位的转变,执行的消费者定制化需求模式称为“B4C”,强调与客户为中心的双向互动沟通。目前,中国家居建材类电子商 务网站有百余家,大致分为垂直交易、平台式购物、网上商城和综合门户建材频道四种类型,其中垂直交易平台所占的市场份额最大,增长速度最快,2011年交 易额高达400亿元。

   据IBM公司分析,未来五年是中国电子商务的高速发展期, B2C市场交易额年均增长率将超过58%,B2B市场交易额的年均增长率将超过37%。预计到2015年,我国家居建材产品电子商务规模将达到2050 亿,网购规模增长249%,网购率达到17.5%。高速发展的电子商务必将对传统经营、经销模式产生巨大冲击。地板企业应以网络平台运营为核心,以与之相 适应的品牌展示、营销渠道和服务模式打造“三位一体”的电子商务模型,解决传统渠道与网销渠道可能产生的冲突,将经销商、分销商转变为服务商,将经销商、分销商转变为服务商,将传统的B2C电商模式结合地板行业现状,演变为O2O线下商务机会与互联网结合的模式。电子商务与地板销售相关要素的逐步融合,势必派生出新的合作伙伴体系、产品展示与交易体系、配送和安装服务体系、个性化定制设计和施工服务体系,出现全新的地板及家居生产产业链。

  四、积极拓展融资渠道

    我国集体林权制度改革带来的商机,吸引了业内外众多投资商对林业的进一步关注。2011年386家IPO中国企业,融资额超过4000亿元,其中建筑建 材项目平均账面投资回报率为5.96倍,排名第六。几年前安信、大自然等品牌引进PE风投,升达、新绿洲在国内相继上市。2011年,大自然地板以“中国 地板”的名义在香港成功上市,随后德尔家居正式在深圳证券交易所挂牌。不少地板企业借助政策推力和多元资本渠道,通过并购整合、扩张规模、延长产业链、从 单一产品生产,向林板一体化、产品多元化、“6+1”产业链发展,多家上市企业的管理已从产品经营上升到资产经营和资本经营的平台。

  未来几年,通过资本市场杠杆引导兼并重组、建立规范的法人治理结构,提高产业集中度,培育一批拥有国际知名品牌和核心竞争力的大中型地板企业,将成为我国地板行业的发展趋势,引导产业链上下游企业专业化分工协作共赢,进而有效整合全球资源,跨入世界地板企业的先进行列,培育技术、品牌、质量、服务的核心竞争力,形成“中国制造”地板团队的国际竞争力,使我国从“世界地板工厂”转变为“地板研发中心”和“跨国地板公司总部”。
 

       
  五、突破贸易壁垒 打造绿色产业链
 

      
  中国是最大的木材进口国,也是最大的木材加工制品出口国,国际贸易的游戏规则却均由美国等发达国家国制定。截止2010年10月22日,中国共遭遇美国反倾销、反补贴案件26起。第26个双反案件针对中国的实木复合地板,其中仅反倾销关税就高达242.2%。中国林产工业协会组织相关地板企业积极应诉,进行 “损害抗辩”,取得了比较满意的终裁结果。
 

     
  随着2008年5月美国雷斯法案修正案植物条款的生效,以及欧盟森林执法进程行动计划 FLEGT的实施,国际市场一系列有关木制品的贸易壁垒纷纷出台,对中国木制品出口造成了极大压力。中国地板进入国际市场必须通过一系列的认证,例如 体系类:管理ISO9001,环境/ISO14001,安全OHSAS 18001等;产品类:日本JAS certificate,欧盟CE marking,美国CARB certificate等;社会责任:SA 8000;可持续发展:森林认证FSC, PEFC;安全类:UL certificate等。
 

      
  世界各国绿色产品的标准不同,但都强调产品要有利于人体健康和环境保护的特性。世界卫生组织白皮书宣布,世界上2/3的建筑物内空气中有害气体超标,其中超过64%的污染源来自木制品。绿色环保是永恒的发展主题,也是地板行业必须坚持的产品理念,发展绿色产业 链将成为地板行业的主流经营模式。
 

     
    随着时间的演绎,相关的企业认证事实上会成为地板企业进入市场的准入证,将引导中国企业树立生态家居设计理念,降低能源、资源消耗,减少环境污染和碳排放,用生态学理念指导地板产品生产系统的全过程,创造“人-家居系统-环境”相互和谐,满足不断变化的市场需求。

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